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[2017.12.07]《文化藝術營銷管理學》新書發布會在北京大學召開


2017年12月7日上午,由北京大學藝術學院、國家對外文化交流研究基地、北京大學出版社共同主辦的《文化藝術營銷管理學》新書發布會在北京大學召開。《文化藝術營銷管理學》第一作者、世界文化藝術管理學會主席、加拿大蒙特利爾高等商學院國家勛章教授、卡梅爾與雷米馬爾庫藝術管理研究中心主席科爾伯特教授,《文化藝術營銷管理學》聯合作者、國家對外文化交流研究基地主任、北京大學藝術學院林一教授,北京大學出版社資深編輯周麗錦,中海智庫董事長程華,多個媒體代表,北京大學部分師生等出席了發布會。北京大學藝術學院博士研究生羅慧蕙主持本次活動。


嘉賓合影


《文化藝術營銷管理學》由弗朗索瓦·科爾伯特教授和林一教授合著,美國卡內基梅隆大學美術院院長丹·馬丁為此書作英文版前言。早在2002年,弗朗索瓦·科爾伯特教授原著的《文化藝術營銷管理學》(Marketing Culture and the Arts)被全世界眾多高校公認為文化藝術管理領域的經典教材和權威著作,該書目前已發行至第四版,被翻譯為俄文、德文、韓文、意大利文、西班牙文等十三種語言文字暢銷世界各國。此次發行的中文版《文化藝術營銷管理學》是在此基礎之上,為了更好地契合中國文化藝術繁榮發展的需要,科爾伯特教授和林一教授經過多年探討,融合中西共通的視角,特別引入對中國相關問題的思考和對中國文化藝術市場相關案例的分析,是對中、西方該領域業界的發展和相關理論深入思考后進行梳理以及擴充的成果。本書基于傳統市場營銷理論提出關于文化藝術市場的傳播特性,詳細分析了文化藝術產品、文化藝術企業、文化藝術市場、文化藝術消費以及文化藝術消費者的特殊性,并創新性地將文化藝術市場細分為消費者市場、政府市場、合作者市場和分銷商市場,強調政府、企業、社會應共同致力于文化藝術消費者的引導和培養。


羅慧蕙主持活動


北京大學出版社資深編輯周麗錦對新書的發行進行介紹時表示,本書最為突出的特點和優點是把國外的研究理念與中國本土化的案例進行了有機的結合,使本書在文化管理類學科教材和出版物中別具一格,能夠吸引眾多的教師、學生采用和學習它。長期以來我國翻譯和引進的優秀國外教科書由于沒有結合中國的實際,缺乏本土化,造成教師和學生在實際使用中的尷尬和困惑。本書不僅添加了很多中國的案例,同時是一本非常標準的教材,每個章節配有思考題、拓展閱讀和參考文獻等等,有利于啟發學生的進一步思考,非常適合中國教師的教學。本書的作者提出了3P+C的理論,即產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)與傳播(Communication),取代了之前的4P營銷模式。這是本書的創新之處,它突出了文化藝術產品作為一種特殊的商品,不同于其他商品的特點,不能用一些常規的營銷技巧和方法去應對和處理它。本書的出版發行必將使得我國高校師生、相關行業的從業者和企業的管理者從中受益,從而更好的服務于我國文化藝術市場的發展。



周麗錦做新書發行介紹


發布會上,科爾伯特教授表示本書在中國市場的發行必須要感謝林一教授首先將本書引進中國,并且為此次發行的中文版進行了有益的再創作,添加了大量結合中國文化藝術管理市場情況的案例和分析,融入了對中國問題的諸多思考,使本書對中國文化藝術管理領域的師生和業界人員具有更加有針對性的指導作用。他同時感謝北京大學出版社對該書的出版給予的支持。



弗朗索瓦·科爾伯特教授


林一教授認為科爾伯特教授重要的代表作《文化藝術營銷管理學》是全世界公認的文化藝術管理領域經典著作。作為該書的第二作者她以中國的視角重新審視這本書,在翻譯的過程中為本書添加了大量鮮活的中國案例,并且在科爾伯特教授文化藝術營銷理論的基礎上提出了3P + C的理論,以傳播學的維度拓展了文化藝術營銷理論模型。本書的翻譯和創作人員經過多次嚴謹的探討、查閱大量學術資料,力求在忠實于原著的基礎上,把文化藝術營銷理論更加精確地傳達給中國讀者。她對參與本書翻譯的北京大學藝術學院博士研究生羅慧蕙與鞠高雅表示感謝。希望讀者在使用本書的過程中不斷提出建議,期待若干年以后《文化藝術營銷管理學》第5版在發行時能夠加入更加前沿的研究成果。



林一教授


隨后,弗朗索瓦·科爾伯特教授和林一教授與現場媒體和讀者進行了互動交流,回答了關于文化藝術營銷等方面的問題。現場發布會氣氛熱烈,眾多北大學子紛紛提問,并依次排隊登記購書。






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